Định vị thương hiệu bằng tiếp thị dựa trên dữ liệu – GreenPan
DATE : 2025-12-13
Bối cảnh: Greenpan đang đối mặt với bài toán gì?
Greenpan tham gia thị trường panel PIR khi nhận thức về vật liệu mới còn hạn chế và khách hàng B2B thường ưu tiên giải pháp truyền thống. Thương hiệu cần nhanh chóng xây dựng niềm tin, làm rõ công nghệ 2bGP và chứng minh giá trị sử dụng trong công trình công nghiệp. Trong giai đoạn ra mắt, mục tiêu quan trọng là tiếp cận chính xác nhóm chủ đầu tư – nhà thầu – kiến trúc sư, tối ưu chi phí truyền thông và tạo khác biệt trước các sản phẩm công nghệ thấp hoặc hàng nhập khẩu. RA được giao thiết kế chiến lược định vị, thông điệp và giải pháp truyền thông dựa trên dữ liệu để hỗ trợ thương hiệu bước vào thị trường.
Giải pháp: RA đã triển khai những hướng tiếp cận nào?
Thương hiệu nên được giới thiệu như thế nào với thị trường?
RA xác lập định vị “Bản lĩnh tiên phong”, thể hiện vai trò dẫn dắt của Greenpan trong công nghệ panel PIR tại Việt Nam. Thông điệp sản phẩm xoay quanh “Giải pháp tối ưu cho công trình xanh”, nhấn mạnh bốn lợi ích: Hiệu quả – Bền đẹp – Tiện lợi – An toàn. Đây là nền tảng giúp tiêu chuẩn hóa cách thương hiệu xuất hiện trên các kênh truyền thông.
Hệ thống hình ảnh & concept thương hiệu được xây dựng ra sao?
Dựa trên cấu trúc foam PIR và hành trình từ bản vẽ đến thi công, RA thiết kế concept hình ảnh với mô-típ lục giác bo góc và bảng màu xanh – xanh dương. Hệ thống này gợi liên tưởng đến công nghệ hiện đại và vật liệu bền vững, giúp Greenpan nổi bật trong ngành xây dựng vốn quen với hình ảnh truyền thống.
Chiến dịch ra mắt được tổ chức theo lộ trình nào?
RA triển khai kế hoạch 3 giai đoạn (Trước ra mắt – Ra mắt – Duy trì) trên Facebook, YouTube, Zalo, LinkedIn và PR online. Nội dung được cấu trúc theo bốn trụ cột: thương hiệu, sản phẩm, công nghệ sản xuất và giá trị xanh. Các hoạt động bao gồm: video giới thiệu doanh nghiệp, bài viết kỹ thuật, quảng cáo đa nền tảng và hỗ trợ sự kiện nhằm tăng độ tin cậy và thúc đẩy nhu cầu tìm hiểu của nhóm khách hàng B2B.
Dữ liệu được khai thác để tối ưu tiếp cận khách hàng như thế nào?
RA vận dụng lắng nghe mạng xã hội để thu thập dữ liệu về nhu cầu, rào cản và hành vi tìm kiếm của nhóm chủ đầu tư – nhà thầu – kiến trúc sư trong các hội nhóm và các trang của doanh nghiệp cùng ngành. Từ dữ liệu này, RA phân đoạn khách hàng theo từng mối quan tâm: công nghệ, chi phí – thi công, nhu cầu ứng dụng hoặc giá trị môi trường.
Các phân đoạn được chuyển hóa thành tệp đối tượng tùy biến thông qua API kết nối với nền tảng quảng cáo. Nhờ vậy, từng nhóm khách hàng được tiếp cận bằng nội dung phù hợp với nhu cầu và hành vi của họ. RA đồng thời triển khai tiếp thị trực tiếp (tin nhắn, email, ZNS) để nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng theo hành trình ra quyết định trong B2B.
Tổng kết
Toàn bộ hoạt động được theo dõi và tối ưu liên tục bằng hệ thống lắng nghe mạng xã hội: phân tích phản hồi, nhận diện xu hướng thảo luận và đo lường mức độ quan tâm theo từng nhóm đối tượng. Dữ liệu mới được đưa ngược trở lại vào quy trình tối ưu, đảm bảo thông điệp, sáng tạo và ngân sách luôn được điều chỉnh theo thời gian thực.
Chiến lược ra mắt dựa trên dữ liệu giúp Greenpan tiếp cận đúng đối tượng, giảm lãng phí và tạo nền tảng vững chắc cho thương hiệu trong một thị trường đặc thù và thận trọng. Đây là cách RA ứng dụng social intelligence, phân đoạn khách hàng và tùy biến tệp đối tượng để hỗ trợ doanh nghiệp B2B tăng trưởng hiệu quả ngay từ giai đoạn đầu.
Nếu doanh nghiệp muốn ứng dụng dữ liệu để tối ưu truyền thông, hãy kết nối với RA tại: https://reputyze.asia/contact/
Related Portfolio
Định vị thương hiệu bằng tiếp thị dựa trên dữ liệu – GreenPan
Bối cảnh: Greenpan đang đối mặt với bài toán gì?
Greenpan tham gia thị trường panel PIR khi nhận thức về vật liệu mới còn hạn chế và khách hàng B2B thường ưu tiên giải pháp truyền thống. Thương hiệu cần nhanh chóng xây dựng niềm tin, làm rõ công nghệ 2bGP và chứng minh giá trị sử dụng trong công trình công nghiệp. Trong giai đoạn ra mắt, mục tiêu quan trọng là tiếp cận chính xác nhóm chủ đầu tư – nhà thầu – kiến trúc sư, tối ưu chi phí truyền thông và tạo khác biệt trước các sản phẩm công nghệ thấp hoặc hàng nhập khẩu. RA được giao thiết kế chiến lược định vị, thông điệp và giải pháp truyền thông dựa trên dữ liệu để hỗ trợ thương hiệu bước vào thị trường.
Giải pháp: RA đã triển khai những hướng tiếp cận nào?
Thương hiệu nên được giới thiệu như thế nào với thị trường?
RA xác lập định vị “Bản lĩnh tiên phong”, thể hiện vai trò dẫn dắt của Greenpan trong công nghệ panel PIR tại Việt Nam. Thông điệp sản phẩm xoay quanh “Giải pháp tối ưu cho công trình xanh”, nhấn mạnh bốn lợi ích: Hiệu quả – Bền đẹp – Tiện lợi – An toàn. Đây là nền tảng giúp tiêu chuẩn hóa cách thương hiệu xuất hiện trên các kênh truyền thông.
Hệ thống hình ảnh & concept thương hiệu được xây dựng ra sao?
Dựa trên cấu trúc foam PIR và hành trình từ bản vẽ đến thi công, RA thiết kế concept hình ảnh với mô-típ lục giác bo góc và bảng màu xanh – xanh dương. Hệ thống này gợi liên tưởng đến công nghệ hiện đại và vật liệu bền vững, giúp Greenpan nổi bật trong ngành xây dựng vốn quen với hình ảnh truyền thống.
Chiến dịch ra mắt được tổ chức theo lộ trình nào?
RA triển khai kế hoạch 3 giai đoạn (Trước ra mắt – Ra mắt – Duy trì) trên Facebook, YouTube, Zalo, LinkedIn và PR online. Nội dung được cấu trúc theo bốn trụ cột: thương hiệu, sản phẩm, công nghệ sản xuất và giá trị xanh. Các hoạt động bao gồm: video giới thiệu doanh nghiệp, bài viết kỹ thuật, quảng cáo đa nền tảng và hỗ trợ sự kiện nhằm tăng độ tin cậy và thúc đẩy nhu cầu tìm hiểu của nhóm khách hàng B2B.
Dữ liệu được khai thác để tối ưu tiếp cận khách hàng như thế nào?
RA vận dụng lắng nghe mạng xã hội để thu thập dữ liệu về nhu cầu, rào cản và hành vi tìm kiếm của nhóm chủ đầu tư – nhà thầu – kiến trúc sư trong các hội nhóm và các trang của doanh nghiệp cùng ngành. Từ dữ liệu này, RA phân đoạn khách hàng theo từng mối quan tâm: công nghệ, chi phí – thi công, nhu cầu ứng dụng hoặc giá trị môi trường.
Các phân đoạn được chuyển hóa thành tệp đối tượng tùy biến thông qua API kết nối với nền tảng quảng cáo. Nhờ vậy, từng nhóm khách hàng được tiếp cận bằng nội dung phù hợp với nhu cầu và hành vi của họ. RA đồng thời triển khai tiếp thị trực tiếp (tin nhắn, email, ZNS) để nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng theo hành trình ra quyết định trong B2B.
Tổng kết
Toàn bộ hoạt động được theo dõi và tối ưu liên tục bằng hệ thống lắng nghe mạng xã hội: phân tích phản hồi, nhận diện xu hướng thảo luận và đo lường mức độ quan tâm theo từng nhóm đối tượng. Dữ liệu mới được đưa ngược trở lại vào quy trình tối ưu, đảm bảo thông điệp, sáng tạo và ngân sách luôn được điều chỉnh theo thời gian thực.
Chiến lược ra mắt dựa trên dữ liệu giúp Greenpan tiếp cận đúng đối tượng, giảm lãng phí và tạo nền tảng vững chắc cho thương hiệu trong một thị trường đặc thù và thận trọng. Đây là cách RA ứng dụng social intelligence, phân đoạn khách hàng và tùy biến tệp đối tượng để hỗ trợ doanh nghiệp B2B tăng trưởng hiệu quả ngay từ giai đoạn đầu.
Nếu doanh nghiệp muốn ứng dụng dữ liệu để tối ưu truyền thông, hãy kết nối với RA tại: https://reputyze.asia/contact/
